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球衣品牌解读欧洲杯冠军归属 耐克魔咒不利荷葡

“欧洲杯一开始,PUMA(彪马)就将获胜。”这是因为揭幕战的两支球队瑞士和捷克,都是身穿PUMA制造的球衣。现代足球中,球衣赞助商已经成为一个重要的力量,在巴西球星小罗的转会中,他签约的耐克公司产生了很大的影响力。因此,国际大赛也是各大运动品牌厂商暗战的赛场,谁的球队夺冠,对其接下来的市场推广将有巨大的刺激鼓舞作用。那么,在最终决赛结束后,捧起欧洲杯的球队,又将穿着哪种LOGO的球衣呢?

来自美国的耐克公司近年来在足坛的影响力与日俱增,曼联、巴萨、国米和尤文等欧洲劲旅都被收归旗下。然而,在国际大赛,尤以世界杯和欧洲杯两大影响力最大的国家队比赛中,耐克赞助的球队只是依靠他们的国家队头号合作伙伴巴西队在2002年世界杯上成功夺冠。

如果讨论冠军的球衣品牌,90年代之前球衣赞助商概念模糊,可以忽略。而且,90年代初,耐克还在巩固其美国市场,他们是直到94年在本土进行的世界杯后,才开始大规模进军足坛。

在世界杯比赛中,1990年世界杯冠军属于阿迪达斯的德国,94年巴西身穿英国的UMBRO(恩宝),98年阿迪达斯的法国折桂,2006年大力神杯被PUMA的意大利带走。

欧洲杯上,耐克赞助的对象中更是无一球队能够夺冠。1984年前的球衣是没有品牌符号的,84和88两届冠军法国和荷兰都毫无选择地身穿阿迪达斯。1992年,丹麦身穿hummel夺冠,此品牌如今已被阿迪达斯所收购。1996年,德国夺冠,身穿的自然是本国的阿迪达斯球衣。2000年,阿迪达斯的法国逆转那届比赛中以贴身Kappa(背靠背)球衣吸引全世界球迷目光的意大利。2004年,身穿阿迪达斯的希腊爆冷击败耐克赞助的葡萄牙。

如果耐克赞助的球队无缘夺冠这个规律继续的话,也就意味着葡萄牙、土耳其、克罗地亚、荷兰和俄罗斯本届比赛无法夺冠,而德国和西班牙则是欧洲杯夺冠幸运品牌阿迪达斯在八强中仅有的两个代表。另外,彪马虽然影响力日益微弱,如今以赞助东欧和非洲国家为主,但成功抢到世界杯冠军意大利足以让他们自豪。

不过,一个迹象可以让耐克旗下的球队看到希望——从1996年以来,他们的球队越来越靠近德劳内杯。

1996年,进入四强的分别是法国(阿迪达斯)、捷克(彪马),德国(阿迪达斯)和英格兰(恩宝)。耐克甚至无一球队入围八强。

2000年,进入四强的球队是法国(阿迪达斯)、葡萄牙(耐克)、意大利(背靠背)和荷兰(耐克)。耐克有两队,但均未进入决赛。

2004年,欧洲杯四强属于葡萄牙(耐克),荷兰(耐克),希腊(阿迪达斯)和捷克(彪马)。耐克有两队,而且葡萄牙进入最终决赛,这本是他们打破欧洲杯冠军空白的大好机会。难奈希腊神话诞生,葡萄牙仅获得亚军。

2008年,耐克共有五支球队跻身八强,而且葡萄牙、荷兰都是夺冠热门,土耳其、克罗地亚和俄罗斯则是三大黑马候选。